J’ai régulièrement des petites rages d’envie de nouveaux bidules Apple. Cette marque a vraiment quelque chose de chose très spéciale. Je me rappelle quand le iBook blanc est sorti et que j’allais dans les cafés de Sherbrooke (quand j’étais étudiant) juste pour montrer à tout le monde que moi, j’avais une pomme qui s’illuminait quand mon laptop était ouvert.

Dernièrement, je lisais quelques billets sur le blog de Vincent Abry et son dernier annonçait que Google était, selon Milward Brown (rapport en format pdf), la marque ayant la plus grande valeur au Monde. Mais quand je tombe sur ce genre de clip (merci à Fred Cavazza), je me demande vraiment pourquoi ce n’est pas la première!

Plusieurs parodies existent sur les produits Apple également et récemment, il m’a été donné d’en visionner une qui m’a tellement fait rire que je me suis dit que j’allais la mettre sur ce blogue.Il s’agit d’une parodie de la publicité du MacBook Air que vous avez probablement vue à la télévision, si ce n’est pas le cas, la revoici. Et maintenant, la parodie :

Pas mal n’est-ce pas!

[L’original de cet article est sur le blogue de Revolver 3]

Le sujet du jour, à part bonjourquébec.com avec un accent, semble tourner autour de l’importance des mesures Web. Les entreprises vivant des métriques Web prônent vigoureusement l’importance de mesurer les performances sur le Web. Mais faut-il toujours mesurer nos actions sur le Web? Par exemple, lorsqu’il est question de branding et que la conversion ne se calcule pas en ligne (la conversion en branding - et je ne vous apprends sûrement pas grand-chose - est d’augmenter la notoriété de la marque dans l’esprit des consommateurs) est-ce que les indicateurs de performance (ex. nombre de visites, nombre de pages vues, etc.) offrent un réel portrait de la notoriété d’une marque ou sont-ils davantage une interprétation/application de cette notoriété?

Pour un média, par exemple pour Canoë ou encore Digg, les statistiques importantes sont le nombre d’impressions (c.-à-d. le nombre de pages vues) et probablement le nombre de backlinks car c’est comme ça qu’ils se comparent à leurs compétiteurs et surtout, c’est comme ça qu’ils peuvent justifier à des publicitaires les coûts d’une présence en ligne (bannière publicitaire, habillage, commandites de section, etc.) sur leur site Web. Ces médias créent de la valeur en ligne, car ils désirent attirer les internautes sur leur site Web. Si leur contenu est consulté ailleurs que sur leur site, les statistiques (lucratives) s’en ressentiront assurément.

Pour une marque, par exemple BMW ou encore SONY, l’important c’est que les gens développent un sentiment positif par rapport à leur marque. Il y a quelques années, BMW avait mis en ligne des courts métrages mettant en vedette Clive Owen et réalisés par Guy Ritchie. Cette initiative qui a sûrement coûté plusieurs millions a été très bénéfique pour l’entreprise qui arrive à faire acheter des voitures sportives, ayant une tenue de route et une accélération hallucinante, à des messieurs qui passent 90% des heures qu’ils passent en auto dans le trafic à 5 Km/H. Même si ce contenu - d’une très grande qualité et donc d’un très grand attrait pour les internautes - s’est vite retrouvé sur Youtube, l’entreprise n’y perdait pas au change… au contraire, car un plus grand nombre de personnes allaient pouvoir les visionner.

SONY fait de même ces temps-ci avec ses publicités dans différentes grandes villes américaines. Même si les produits ne sont pas mis en valeur dans la publicité avec les millions de vraies super-balls qui dévalent une rue en pente ou celle où de la mousse est envoyée dans tout un quartier de la ville, l’entreprise arrive a créer un buzz génial autour de sa marque.

Les métriques Web sont importantes, cela est indéniable. Le Web offre une plateforme absolument unique pour le faire. La différence, selon qu’on soit dans un contexte de médias ou de marque, est que ces mesures n’ont pas la même valeur pour les entreprises. Cela entraîne inévitablement un impact sur l’assiduité des responsables du marketing Web à implanter une culture de mesure dans l’entreprise.

Devenir papa, ça change les habitudes! Bien sûr, il y a les couches, les boires, les doudous, les petites crèmes qui sentent le bébé, les pipis pendant les changements de couche et les petits bras qu’il faut arriver à faire passer dans les manches de pyjama. Il y a tout ce que les papas et les mamans savent concernant la venue de leur petit gars ou petite fille.

Il y a également tout ce que les papas (comme moi) et les mamans ne savent pas concernant la venue de leur petit gars ou petite fille. Voici donc une courte liste des petites choses qui, pour moi, ont changé ou qui sont apparues depuis que ma petite Ève est dans les parages.

• Quand je lui parle, étrangement, je répète tout deux fois.
• J’ai commandé la chaîne Animal Planet sur Illico pour pouvoir regarder les animaux les nuits où mademoiselle décide que mon front ou mon nez est plus intéressant que le fond de ses paupières.
• Je me découvre un talent pour inventer des chansons avec les objets autour de moi lorsque je l’endors.
• Je compare mon bébé avec les autres… je ne croyais jamais avoir cet affront-là (mais oui… et c’est elle la plus belle!)
• J’ai maintenant une très bonne raison (aux yeux de ma copine) pour ne pas prendre ma douche tous les jours.
• Quand je suis assis et que la petite chigne un peu dans les bras de quelqu’un d’autre, je la brasse à distance avec mes bras.

Pour les sceptiques, voici une photo qui ne ment pas : un papa amoureux, attentionné, fatigué et qui a besoin d’une douche tenant sa petite fille, jolie, éveillée et intéressée. Je sais, je sais… mais c’est ma fille, que voulez-vous, je ne peux qu’être fier!

Elle est belle n’est-ce pas!

En 1990, on avait notre cassette

Vous savez cette cassette sur laquelle on travaillait de longues heures pour mettre, une à la suite de l’autre, nos chansons préférées. La mienne, je m’en rappelle encore. Il y avait du Michael Jackson, du Bush et du Smashing Pumkins… et j’avais même fait une toune cachée… je ne sais pas si je le dis?… Hmmm… Ok, c’est une chanson que j’ai un peu honte de connaître par coeur (c’est encore le cas aujourd’hui!) : Coeur de loup de Philippe Lafontaine. Cette cassette avait une valeur inestimable à mes yeux.

En 2008, on a notre Muxtape

Je suis récemment tombé sur le site de Muxtape : un site Web dédié au partage de musique, ou plus précisément, au partage de votre cassette de musique préférée. J’ai appris que ce site existait après avoir lu ce billet de 37 Signals. J’ai alors décidé d’en écrire un à mon tour ici. Je suis complètement emballé et très impressionné de la simplicité avec laquelle il est possible de partager sa cassette de musique préférée.

Le principe est simple.

• 12 chansons (maximum)
• 12 artistes différents (donc pas le droit à 2 chansons du même artiste)
• 1 sous-domaine à votre nom

Il me reste quelques chansons à télécharger, mais vous avez déjà un bel aperçu de mes goûts musicaux ici.

Génial, mais comment fait-il?

Un élément me chicote encore un peu. Comment ce gars-là fait-il pour arriver dans son argent? Quel est son modèle d’affaires? Pour réaliser une plateforme comme celle-là, ça prend quand même du matos!

• Un serveur Web permettant de faire du streaming audio.
• Une bande passante probablement illimitée vue le nombre d’utilisateurs potentiels et surtout vu l’accessibilité du contenu… qui soit dit en passant est quand même assez lourd.
• Un espace de stockage impressionnant, car héberger de la musique, ce n’est pas comme héberger des pages Web.
• … et éventuellement, un avocat ou deux à temps plein car les poursuites s’en viennent à coup sûr!

Sur le site, il n’y a aucune publicité, rien. En fait, juste un petit hyperlien dans le bas des pages vers son site Web à lui. Il ne paie sûrement pas les quelques centaines de dollars par mois que lui coûte cette plateforme de partage de musique pour les beaux yeux de certains amateurs / amatrices qui veulent faire attendre à d’autres leur cassette virtuelle! Alors où est l’attrape?

Peut-être dans l’adresse de courriel qu’on doit donner pour s’inscrire. Ces adresses possèdent au minimum 2 qualités : (1) elles sont probablement toutes valides et (2) leur propriétaire aime assurément la musique. En poussant l’analyse un peu, les dirigeants de Muxtape pourraient peut-être même fournir à un acheteur d’adresses de courriel éventuel des informations précieuses quant aux goûts musicaux précis pour chacune des adresses. Je suis intrigué, je vais peut-être même me décider à lui écrire.

Bref, c’est une histoire à suive…